車企營(yíng)造“開門紅”假象新能源車補(bǔ)貼退坡前引搶購(gòu)

在2018年頹勢(shì)已定的情況下，部分車企強(qiáng)行將銷量轉(zhuǎn)移至2019年1月，營(yíng)造所謂‘開門紅’的假象；而2019年春節(jié)相對(duì)2018年的時(shí)間早，促使消費(fèi)者將購(gòu)車時(shí)間提前。

春節(jié)過(guò)后，車企開始陸續(xù)公布自家2019年1月的銷量情況。眾多品牌都提到，1月份銷售取得了“開門紅”；然而，當(dāng)中仍有部分品牌出現(xiàn)銷量同比下滑的情況。據(jù)了解，2019年1月份海馬汽車銷量下降87.45%至1327輛。

就2019年1月銷量表現(xiàn)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系了廣汽三菱、廣汽菲克等，截至發(fā)稿暫未得到回復(fù)。汽車分析師任萬(wàn)付認(rèn)為，2019年1月汽車市場(chǎng)表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但難以據(jù)此判斷車市迎來(lái)復(fù)蘇。“在2018年頹勢(shì)已定的情況下，部分車企強(qiáng)行將銷量轉(zhuǎn)移至2019年1月，營(yíng)造所謂‘開門紅’的假象；而2019年春節(jié)相對(duì)2018年的時(shí)間早，促使消費(fèi)者將購(gòu)車時(shí)間提前。”

此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪、廣汽新能源等1月銷量同比增長(zhǎng)幅度較大。廣汽新能源方面表示，2019年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣汽新能源制定的2019年目標(biāo)則是要再次實(shí)現(xiàn)銷量“翻倍”。國(guó)泰君安證券研報(bào)提到，消費(fèi)者購(gòu)車往往趕在補(bǔ)貼下調(diào)正式實(shí)施前，致新能源乘用車銷量高增。

工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌在此前的預(yù)測(cè)中表示，“汽車產(chǎn)銷高速增長(zhǎng)的時(shí)期可能已經(jīng)過(guò)去了，低增長(zhǎng)恐怕是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)常態(tài)。”而中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)部主任郎學(xué)紅在接受媒體采訪時(shí)的預(yù)測(cè)則更為悲觀，“2019年的車市同比下滑幅度或?qū)⒊^(guò)10%，中國(guó)車市開始進(jìn)入周期性低谷，周期或?qū)⑦_(dá)到3年及以上。”

車企開年銷量喜憂參半

春節(jié)過(guò)后，車企開始陸續(xù)公布自家2019年1月的銷量情況。據(jù)了解，多家車企都紛紛提到，2019年迎來(lái)了開門紅。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，廣汽豐田新車銷量為7.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)75%。廣汽本田1月銷量7.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.61%。此外，吉利汽車公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月總共銷售新車15.84萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%。而長(zhǎng)城汽車1月銷量總計(jì)11.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.52%。

不過(guò)，與此同時(shí)不少車企銷量也出現(xiàn)同比下滑的情況，其中多家企業(yè)銷量下滑明顯。

2019年1月，日產(chǎn)在華包含乘用車和輕型商用車的銷量為13.39萬(wàn)輛，同比下降0.8%。具體來(lái)看，東風(fēng)乘用車事業(yè)板塊，包括東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)啟辰的合計(jì)銷量11.37萬(wàn)輛，同比下降1.4%。廣汽三菱1月售出新車1.21萬(wàn)輛，同比減少22.84%；廣汽菲克銷量為9217輛，同比下滑31.91%；海馬汽車1月銷量則下降87.45%至1327輛。

此外，廣汽傳祺銷量為3.39萬(wàn)輛，同比下滑44.64%。長(zhǎng)城證券研報(bào)提到，主要還是處于去庫(kù)存階段。“2018年底我國(guó)自主品牌的庫(kù)存均相對(duì)較高， 2019年Q1去庫(kù)存壓力較大。”

日前，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“流通協(xié)會(huì)”）數(shù)據(jù)顯示，2019年1月汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為58.9%，環(huán)比下降7.2個(gè)百分點(diǎn)，同比下降8.3個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于警戒線之上。

流通協(xié)會(huì)方面分析道，受春節(jié)放假影響，消費(fèi)者購(gòu)車需求已在1月份提前釋放，此外2月份消費(fèi)者的購(gòu)車需求、入店計(jì)劃以及實(shí)際購(gòu)買意愿將大幅減少。

就多家車企“開門紅”的情況，任萬(wàn)付提到，2019年1月汽車市場(chǎng)表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但難以據(jù)此判斷車市迎來(lái)復(fù)蘇。

“在2018年頹勢(shì)已定的情況下，部分車企強(qiáng)行將銷量轉(zhuǎn)移至2019年1月，營(yíng)造所謂‘開門紅’的假象。此外，2019年春節(jié)在2月5日（初一），而2018年春節(jié)在2月16日（初一），相對(duì)早的春節(jié)時(shí)間促使消費(fèi)者將購(gòu)車時(shí)間提前。”

新能源車補(bǔ)貼退坡前引搶購(gòu)

從多家車企的新能源汽車銷量來(lái)看，2019年初新能源汽車仍保持較好的發(fā)展勢(shì)頭。日前，比亞迪發(fā)布2019年1月銷量快報(bào)，該月比亞迪實(shí)現(xiàn)新車銷售4.39萬(wàn)輛，同比上升3.74%；新能源汽車銷量達(dá)到2.87萬(wàn)輛，累計(jì)同比上升291.11%。而據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，廣汽新能源1月銷量1967輛，整體銷量同比增長(zhǎng)83%；GE3 530銷量1683輛，同比翻3倍。

而北汽藍(lán)谷數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，北汽新能源銷售4512輛，同比下降43.66%。

盡管企業(yè)2019年開年銷量情況不一，但是毋庸置疑，2018年在汽車市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬”的情況下，新能源汽車產(chǎn)銷卻保持著較為高速的發(fā)展。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2018年新能源汽車產(chǎn)銷分別完成127萬(wàn)輛和125.6萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)59.9%和61.7%。其中純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷分別完成98.6萬(wàn)輛和98.4萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)47.9%和50.8%。

廣汽新能源方面認(rèn)為，2019年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣汽新能源制定的2019年目標(biāo)則是要再次實(shí)現(xiàn)銷量“翻倍”。“2018年底竣工的廣汽新能源智能生態(tài)工廠是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的保障，廣汽新能源還將在2019年推出Aion S等兩款產(chǎn)品。”

此前，網(wǎng)傳新能源補(bǔ)貼政策在2019年1月延續(xù)2018年補(bǔ)貼，2～6月退坡30%，7月起退坡50%。對(duì)此，全國(guó)乘用車聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示不了解其準(zhǔn)確性，認(rèn)為這個(gè)版本的政策退坡對(duì)新能源車企業(yè)壓力雖然大，但屬于理性的政策考慮。在正式文件公布之前，關(guān)于2019年新能源補(bǔ)貼政策的消息一直偶有傳出。

國(guó)泰君安證券研報(bào)分析，政策補(bǔ)貼占新能源汽車指導(dǎo)價(jià)的30%～50%，補(bǔ)貼退坡引發(fā)新能源汽車搶購(gòu)。“消費(fèi)者購(gòu)車往往趕在補(bǔ)貼下調(diào)正式實(shí)施前，致新能源乘用車銷量高增，2018年1月銷量增長(zhǎng)同比達(dá)491%，2018年5月銷量增長(zhǎng)同比達(dá)142%。”中信證券在研報(bào)中也提到，從訂單和銷量跟蹤情況看，預(yù)計(jì)元EV在2019年1月銷量較2018年11月、12月繼續(xù)增加，主要是受益于電池供應(yīng)產(chǎn)能釋放以及部分退坡前搶購(gòu)。

不過(guò)，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，目前新能源汽車占比仍然較小。國(guó)泰君安證券研報(bào)表示，新能源乘用車較傳統(tǒng)燃油車規(guī)模尚小，保有量占比不足1%，但增速較快。此外，雙積分政策加速合資車企布局新能源，2018年合資新能源產(chǎn)量同比增180%。政策發(fā)布一年來(lái)，合資車企新能源積分同比增214%。

2018年多家車企“不達(dá)標(biāo)”

據(jù)悉，在財(cái)政部等四部委印發(fā)的《關(guān)于2016~2020年新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政支持政策的通知》中明確提出，2017~2018年補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)在2016年基礎(chǔ)上下降20%，2019~2020年補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)在2016年基礎(chǔ)上下降40%。

雖然2019年新能源補(bǔ)貼政策細(xì)則尚未出臺(tái)，但諸多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)今年補(bǔ)貼退坡幅度將在2017~2018年20%的基礎(chǔ)上加大至30%~40%，且地方補(bǔ)貼將被取消。這直接導(dǎo)致了今年1月的新能源汽車市場(chǎng)“開門紅”。

2018年初，不少車企曾經(jīng)定下年銷目標(biāo)，希望在2018年可以沖擊更高的銷量。然而，2018年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，車企的年度銷量目標(biāo)變得更為“壓力山大”。

據(jù)了解，廣汽集團(tuán)發(fā)布2018年12月產(chǎn)銷快報(bào)，2018年廣汽集團(tuán)銷售汽車214.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.34%，完成全年目標(biāo)的93.38%；廣汽本田全年銷量74.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.16%，完成目標(biāo)的98.85%；廣汽傳祺全年銷量53.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.23%，完成目標(biāo)的76.46%。東風(fēng)日產(chǎn)全年累計(jì)銷量為116.67萬(wàn)輛，同比微增3.9%，完成銷量目標(biāo)的99.72%。

而上汽集團(tuán)全年整車銷量達(dá)705.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.75%，完成目標(biāo)的97.26%。

此外，對(duì)于2018年銷量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的車企，銷量目標(biāo)的完成情況的差距則更大。東風(fēng)啟辰2018年全年銷量為13.44萬(wàn)輛，同比下降6.0%，僅完成全年目標(biāo)的67.2%；海馬汽車2018年全年累計(jì)銷量6.76萬(wàn)輛，同比下降51.88%，完成目標(biāo)的37.56%。

2019年初，不少車企也開始思考制定本年的銷量目標(biāo)。據(jù)了解，廣汽集團(tuán)計(jì)劃推出自主品牌新能源專屬平臺(tái)全新車型、傳祺GA6換代、GS8中改款等10余款全新、換代及改款車型，挑戰(zhàn)汽車銷量同比增長(zhǎng)8%以上的目標(biāo)；長(zhǎng)城汽車則將2019年度銷量目標(biāo)定為120萬(wàn)輛。

此前，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)2019年全年汽車銷量為2800萬(wàn)輛，與2018年持平，呈現(xiàn)零增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)信證券（香港）方面分析，經(jīng)過(guò)多年的高增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)汽車快速普及的階段已結(jié)束，汽車滲透率已進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，此前長(zhǎng)達(dá)兩年多的購(gòu)置稅優(yōu)惠政策也導(dǎo)致一部分“提前消費(fèi)”。此外，在存量市場(chǎng)大背景下，2019年車市的分化將延續(xù)。

任萬(wàn)付提到，2019年1月29日，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同工信部、商務(wù)部等十部委聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱“《方案》”）。“《方案》的出臺(tái)給車市注入了強(qiáng)心針，但政策落地需要時(shí)間，以及消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)也需要時(shí)間等因素。個(gè)人對(duì)2019年車市好轉(zhuǎn)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，車企和經(jīng)銷商仍然要做好過(guò)苦日子的準(zhǔn)備，尤其是上半年。